Markenaufbau

Markenstrategie und Positionierung

Wen Sie ansprechen, was Sie unterscheidet, was Sie versprechen: Recherche, Unterscheidungsmerkmale, Botschaftssystem und Tonalität, gemeinsam mit der Geschäftsführung.

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Nicht lauter, sondern präziser

Markenstrategie

Drei Entscheidungen

Wen Sie ansprechen

Zielgruppe
was sie suchen
was sie fragen

Was Sie unterscheidet

Abgrenzungspunkt
den auch der Kunde
bemerkt

Was Sie versprechen

eine Kernbotschaft
drei Belege
Tonalität

Daraus folgen: Logo, Website, Anzeigen, Film

Ohne Strategie sagen die Materialien zusammen nichts ausNicht lauter, sondern präziser.

Was ist Markenstrategie?

Eine Entscheidung darüber, wen Sie ansprechen, was Sie unterscheidet und was Sie versprechen. Daraus folgt alles: das Logo, der Website-Text, die Anzeige, der Film.

Ohne Strategie kann jedes Material für sich gut sein, zusammen sagt es trotzdem nichts.

Recherche

Kunden und Wettbewerber

Suchdatenwonach Kunden suchen

Kundenservicewas sie fragen

InterviewsKunden, Mitarbeiter

Wettbewerberwer was sagt

KI-Plattformenwer in Ihrem Thema genannt wird

Freie Stellewas niemand sagt

Recherche aus mehreren QuellenHeute entsteht der erste Eindruck des Kunden auch auf KI-Plattformen.

Recherche und Wettbewerbsanalyse

Wer Ihre Kunden sind, was sie suchen, was sie fragen: aus Suchdaten, aus den Fragen an den Kundenservice, aus Interviews. Was die Wettbewerber sagen, und wo im Markt freier Raum geblieben ist.

Wir prüfen auch auf den KI-Plattformen, wer in Ihrem Thema genannt wird, denn heute entsteht auch dort das erste Bild des Kunden.

Was steckt in einer Markenstrategie?

Die Strategie erarbeiten wir im Workshop, gemeinsam mit der Geschäftsführung, damit sie Ihre ist und kein externes Dokument.

Unterscheidung

Was Sie unterscheidet, so dass es auch der Kunde bemerkt, nicht nur Sie.

Das ist kein Slogan, sondern eine Tatsache über Ihre Arbeitsweise, die ein Wettbewerber nicht genauso sagen kann.

Kernbotschaft

Ein Satz, den jedes Material sagt, mit anderen Worten.

Website, Anzeige und Film gehen alle davon aus.

Belege

Drei Belege: eine Zahl, ein Fall, ein Zertifikat, die die Kernbotschaft glaubwürdig machen.

Daraus entstehen die Referenzen und die Themen der Inhalte.

Tonalität

Wie die Marke spricht und wie nicht, mit Beispielen.

So sprechen Texter, Social Media und Kundenservice mit derselben Stimme.

Inhalt des Strategiedokuments

Das erhalten Sie am Ende.

Kapitel	Inhalt
Zielgruppe	wer die Kunden sind, was sie suchen, was sie fragen
Markt und Wettbewerber	wer was sagt, wo der freie Raum ist
Positionierung	was Sie unterscheidet, in einem Satz
Botschaftssystem	eine Kernbotschaft, drei Belege
Tonalität	wie die Marke spricht, mit Beispielen
Nächste Schritte	Erscheinungsbild, Website, Inhalte, Werbung

Von der Strategie zur Umsetzung

Workshop

Gemeinsam mit der Geschäftsleitung

RechercheErgebnisse

Workshopmit der Geschäftsleitung

EntscheidungPosition, Botschaft

Dokumenteine Feedbackrunde

Warum ein Workshop

die Strategie soll die Entscheidung der Geschäftsleitung sein, kein externer Vorschlag
die Entscheider sind dabei, wenn die Entscheidung fällt

Die Strategie gehört IhnenKein Dokument, das in der Schublade liegt.

Workshop mit der Geschäftsführung

Die Ergebnisse der Recherche stellen wir im Workshop vor und entscheiden gemeinsam über Positionierung und Botschaften. So ist die Strategie kein externer Vorschlag, sondern die Entscheidung der Geschäftsführung.

Nach dem Workshop folgt die Finalisierung des Dokuments, mit einer Feedbackrunde.

Full Service

Ein System, kein Puzzle

Ein Planein Team

Strategie

Content

Anzeigen

Website

Messung

Report

Keine drei Dienstleister, die aufeinander zeigenDer Dreh entsteht für die Anzeige, die Anzeige optimiert auf die gemessene Conversion.

Was folgt daraus?

Aus der Strategie folgen Logo und Erscheinungsbild, der Website-Text, der Content-Plan und die Werbung. Wenn auch diese bei uns entstehen, führt ein Team alles durch, und bei der Umsetzung fällt nichts auseinander.

Details auf den Seiten Logodesign und Full-Service-Marketing.

Für wen wir Erscheinungsbilder gestaltet haben

Was kostet eine Markenstrategie?

Die Tiefe der Recherche und die Anzahl der Workshops entscheiden. Nach einer Bestandsaufnahme erhalten Sie ein genaues Angebot.

Markenstrategie

Marktforschung
Wettbewerbsanalyse
Ein Workshop mit der Geschäftsführung

Individuelle Preise

Markenstrategie und Erscheinungsbild

Alles aus der Markenstrategie
Logodesign
Elemente des Erscheinungsbilds

Individuelle Preise

Oloren Hub

Eine Marketingstrategie, die kein vergessenes PDF ist

Die Jahresstrategie lebt im Oloren Hub: fünfzehn Abschnitte von der Ausgangslage über Ziele, Zielgruppen und Kanalstrategie bis zum Quartalsplan. Du siehst sie ebenfalls, und mit einem Klick wird sie zu Excel oder einer PDF-Präsentation.

BranchenvorlagenBewährte Struktur, auf deine Branche zugeschnitten.
Säulen und SaisonalitätContent-Säulen, Kampagnenkalender und KPIs an einem Ort.
KundenansichtDu siehst denselben Plan wie wir, keine alte Version.

Jährliche Marketingstrategie im Oloren Hub

Häufige Fragen: Markenstrategie

Wann braucht man eine Markenstrategie?

Beim Start, beim Rebranding, beim Eintritt in einen neuen Markt oder wenn die Kommunikation auseinanderfällt.

Was erhalte ich am Ende?

Ein Dokument mit Zielgruppe, Positionierung, Botschaften und den Regeln der Tonalität.

Brauche ich dazu auch ein Erscheinungsbild?

Nicht unbedingt, aber das Erscheinungsbild folgt aus der Strategie.

Wer ist an der Arbeit beteiligt?

Die Geschäftsführung im Workshop und auf Wunsch einige Mitarbeiter und Kunden in den Interviews.

Wie lange dauert es?

Das hängt von der Tiefe der Recherche ab; der genaue Zeitplan wird im Angebot festgelegt.

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Schreiben Sie uns, wo Ihre Marke heute steht und warum jetzt eine Strategie nötig ist, und wir melden uns mit dem Angebot. Die Arbeit beginnt nach der Vereinbarung.

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